网站受众:从公司的角度，可确定为潜在客户和现有客户。针对潜在客户和现有客户网站应当制定不同的宣传重点和功能模块。网站建设设计风格:英文网站的建设是重点，根据外国人对互联网的使用、浏览习惯，对企业、产品的关注重点，设计网站内容的展现方式和设计风格。总的目的只有一个，让我们的外国潜在、现有客户喜欢、习惯我们的网站，并在日常工作中方便、有效地将网站作为与公司沟通的有效渠道。外贸网站是外贸市场营销渠道，而不是销售的工具
5、网站还是一种内部工作流程的外部信息接口。对于拥有规范、完善内部工作流程和业务管理系统的外贸企业，外贸网站还是内部OA系统的外部信息接口。是内部信息管理系统接收外部客户数据客户反馈等重要资料的界面。外国客户可以通过注册会员，通过身份验证后登陆网站、提交询盘、管理还盘、发布需求、提交订单、跟进订单履行等动作，直接参与到外贸企业的内部工作流程的运转中来。
外贸企业网站的建设原则1、以浏览者的习惯为中心。网站的受众为外国客商，因此必须认真、详细研究外国人浏览互联网站的习惯、爱好。网站的内容、色调、网站建设风格，应当参考欧美网站的风格和内容组织形式，而不是简单地美橙建站之星以中国人的习惯和看法，来组织面向外国客商的网站内容。外国客商一旦感觉你的网站不好用或者浏览不方便，下次再让其访问就会变得困难。可以考虑在网站初步建设完成后，请几个联系密切的客商，访问、点击公司网站，提网站建设出改进意见，并加以完善。
2、公司的业务定位决定网站的定位。企业的发展战略决定其业务定位。从上述外贸公司的业务定位发展历史来看，过去那种利用供需信息和政策资源的不对称，牟取差价的外贸方式已经逐渐成为历史。现在外贸公司的发展趋势更多地是利用其人才优势、经验优势、业务优势，联合工厂合作伙伴，通过自身优质、独特的质量、设计、品牌和服务，吸引客户，留住客户，发展客户。对应以上定位，现有外贸公司网站的定位也更多地在展示形象、树立品牌、吸引客户、提供服务等方面发挥作用。在阿里云速成美站网站的建设过程中，我们要始终围绕这个定位展开策划、建设。至于公司网站在市场营销、客户销售等方面所发挥的作用，只能说是作为一种外贸工具在个别交易中发挥了作用，但并不能成为外贸公司网站的主要职能。
关键之四、推广策略提前定，心中有数定制胜对于推广策略问题，就是我们在操作网站推广工作的执行之前，是不是已经有了一个完好的计划作为参考。凡是我们不能盲目去做，只有完整的计划，才能美橙建站之星做到心中有数，临阵不乱。推广选择好途径，就需要按照推广策略进行工作执行。并且，在执行的时候，要有合理有效的效果检验配合，才能做好事半功倍的效果。关键之五、广告策划有门道，媒体选择不可少自从有了人类，广告就无处不在。尤其是我们当前生存的这个社会环境，更是广告处处感动人，处处广告人感动。所以现在人们面对铺天盖地的广告早已麻木，那么怎么样选择你需要推广采取的广告途径和渠道，是决定你广告成败的一个关键。选择什么媒体？选择什么形式？这些都需要有一个精心的挑选。
关键之七、网站导航要醒目，帮助客户来指路网站是用来宣传公司业务的，不是让人欣赏的花瓶，实用、易用是重要的，当然也不能太难看，否则也没有几个人愿意继续看下去。有些企业网站做的非常漂亮，但是要找一个产品需要点击好几次，有时候还找不到，要知道每增加一次点击就要失去大约30%的客户，企业的网站应该调理清晰的展示企业的产品和服务，而不是和客户玩寻宝游戏，那样吃亏的只能是企业自己。还有一些企业在做推广的时候，无论什么宣传产品都链接到网站首页，我甚至见到过一些网站首页是一个很炫的动画，但是没有跳过按钮，也就是说每一个对他们产品感兴趣的客户都要先看半分站Flash，这样是在把找上门的客户往门外推呀。